Facebook Pixel: простое руководство по настройке и использованию
Если хотите понять, почему рекламные кампании в Facebook иногда дают отличные результаты, а иногда — почти ничего, скорее всего, дело в пикселе. Это небольшой код, который помогает собирать данные о посетителях сайта и делать рекламу точнее. Давайте разберёмся, как он работает и как его быстро поставить.
Что делает Facebook Pixel?
Пиксель фиксирует действия пользователей: просмотр страницы, добавление товара в корзину, покупку и даже заполнение формы. Эти действия сохраняются в аккаунте рекламодателя и могут стать базой для создания аудитории.
Например, если кто‑то посмотрел один конкретный товар, вы можете показать ему объявление именно с этим товаром. Или собрать всех, кто бросил корзину, и предложить скидку. Пиксель также считает конверсии, так что вы сразу видите, какие объявления приносят доход.
Как установить пиксель на сайт
Процесс прост и займет минуту, если следовать инструкциям. Сначала зайдите в менеджер событий Facebook, нажмите «Создать пиксель», дайте ему имя и скопируйте код.
Далее вставьте код между <head> и </head> на каждой странице сайта. Если используете CMS (WordPress, Joomla, Wix), найдутся плагины или модули, где достаточно вставить ID пикселя, а система сама разместит код.
После вставки проверьте работу через расширение Facebook Pixel Helper – оно покажет, отправляются ли события правильно.
Теперь можно добавить стандартные события: ViewContent, AddToCart, Purchase и т.д. Для этого в коде после основного скрипта добавьте небольшие строки, указывая, какое действие фиксировать. Пример для покупки:
fbq('track', 'Purchase', {value: 99.99, currency: 'RUB'});Если не хотите писать код вручную, многие платформы (Shopify, Magento) поддерживают автоматическое отслеживание событий – просто активируйте нужные опции в настройках.
Когда пиксель запущен, зайдите в «Аудитории» в рекламном кабинете. Вы сможете создать «Пользовательские аудитории» на основе действий, а также «Похожие аудитории», которые помогут находить новых людей, похожих на ваших лучших покупателей.
Помните, что данные собираются только после согласия пользователя, поэтому разместите уведомление о cookies, если это требуется законом в вашем регионе.
Итог: Facebook Pixel – это мост между вашим сайтом и рекламой. Он собирает нужные сигналы, помогает оптимизировать бюджет и повышает конверсию. Установите его сегодня, настройте базовые события и начните тестировать аудитории. Результаты появятся быстро, а вы сможете точнее управлять рекламой без лишних догадок.
июл, 4 2024
Зачем использовать данные первого уровня вместо Facebook Pixel
С развитием цифровых технологий маркетинг требует более точных и надежных данных для успешного продвижения брендов. Facebook Pixel долгое время использовался маркетологами, но современные тренды указывают на необходимость перехода к данным первого уровня. Григорий Чарный, владелец маркетингового агентства в Киеве, объясняет, как эти изменения влияют на рынок. Статья исследует, почему данные первого уровня становятся важнее и какие выгоды они приносят бизнесу.
Читать далее