ноя, 25 2025
9 июля 2025 года московский мультибрендовый ювелирный бренд Viva La Vika представил коллекцию, которая не просто украшает — она говорит. Вместе с актрисой Александрой Бортич бренд выпустил VLV x BORTICH — лимитированную серию из восьми украшений, где каждый кулон, браслет или серьга — это не просто блеск, а маленький драматический монолог. И да, в ней есть колье под названием «Слезы бывших» — и это не метафора. Актриса, известная своим стилем и острым чувством юмора, не просто появилась на фотосессии: она лично утверждала дизайн, подбирала камни, называла вещи и даже сказала, что носит это колье и на премьеры, и в джинсах к соседке за кофе. Здесь нет места скучному люксу. Здесь — эмоции, сарказм и фианиты.
Не лицо, а соавтор
Обычно звезды становятся лицами коллабораций — они надевают украшения, улыбаются в камеру, уходят. Саша Бортич сделала иначе. По данным Viva La Vika и подтверждению Buro 247, она участвовала в каждом этапе: от выбора жемчужин до финального нейминга. Ироничные названия — «Тяжелый люкс», «Sorry, I'm late», «Not your girl» — придумывались ею. Это не маркетинговый ход, а личный взгляд женщины, которая знает, как выглядит жизнь после расставания, после премьеры, после того, как ты вдруг понимаешь: ты не та, кем тебя хотят видеть.
«Мое любимое — Слезы бывших», — сказала Бортич в интервью. «Это не грусть. Это освобождение. И да, я ношу его с вечерним платьем. И с майкой». Такой подход — редкость. Большинство брендов берут звезду как визуальный акцент. Здесь звезда стала соавтором. И это чувствуется в каждой цепочке.
Что внутри коллекции
Коллекция VLV x BORTICH включает: жемчужные серьги, чокеры с фианитами, многослойные колье с натуральным жемчугом и кристаллами Swarovski, массивные браслеты и каскадные серьги. Все — в стиле, который Viva La Vika и Александра Бортич назвали «романтическим минимализмом». То есть: нет перегруза, но есть характер. Нет роскоши ради роскоши, но есть ощущение, что ты — не просто женщина, а персонаж. И этот персонаж знает, что значит быть слабой, сильной, поздней, не той, и — в итоге — свободной.
Согласно Sostav, в коллекции более восьми изделий, все они — в лимитированном тираже. Доступны они на сайте Viva La Vika и в фирменных бутиках по всей России. Никаких распродаж, никаких скидок. Только тот, кто понимает, зачем нужна «Слеза бывших», сможет ее купить.
Два лета, две коллаборации
Июль 2025 года оказался насыщенным для Viva La Vika. Помимо Бортич, бренд представил еще одну коллаборацию — с екатеринбургской маркой Jewlia. Под названием Pasta La Vista они выпустили моносерьги в виде спагетти и макарон-спиралек — как символ «вешать лапшу на уши». Это не шутка. Это комментарий. Как и «Слезы бывших» — это не украшение. Это история.
Такие параллели не случайны. В 2024 году уже работали Nasspen и Novembre — с сумками из атласа и стразами. Но в этом году бренды перешли от «дизайна» к «драматургии». Украшение стало не аксессуаром, а артефактом личной истории.
Почему это важно
Индустрия моды давно поняла: звезда — это не просто лицо. Это голос. И если этот голос звучит честно — люди слушают. По данным FocusModa, аналогичные коллаборации, например, между Say No More и Даниилом Анциферовым, продали 70% продукции к середине августа. Солд-аут — к сентябрю. Нет оснований полагать, что VLV x BORTICH будет исключением. Особенно если учесть, что Бортич — одна из немногих, кто не «носит бренд», а вкладывает в него смысл.
Это не просто ювелирка. Это — женский архив. Каждое украшение — как записка, которую ты оставила себе в кармане. И теперь ты можешь ее надеть.
Что дальше
В ближайшие месяцы Viva La Vika планирует расширить формат коллабораций — возможно, с музыкантами или писателями. Но ключевая цель — сохранить аутентичность. «Мы не хотим, чтобы кто-то покупал украшение, потому что это модно», — сказал один из основателей бренда. «Мы хотим, чтобы оно напоминало: ты не должна быть идеальной. Ты должна быть своей».
Frequently Asked Questions
Какие украшения из коллекции VLV x BORTICH стали самыми популярными?
Самым востребованным оказалось многослойное колье «Слезы бывших» — его уже купили почти на 40% больше, чем другие изделия, по данным внутренней аналитики Viva La Vika. Второе место — браслеты с кристаллами Swarovski и названием «Тяжелый люкс». Оба украшения сочетают визуальную массивность с ироничным посылом, что особенно ценно для покупателей 28–45 лет.
Почему бренд выбрал именно Сашу Бортич?
Александра Бортич уже много лет носит украшения Viva La Vika — это не рекламный контракт, а реальная любовь к стилю. Она не просто «попала в кадр», а активно участвовала в создании коллекции, включая выбор материалов и даже тексты названий. Ее ироничный, самоироничный подход идеально совпал с философией бренда: украшения — это не статус, а самовыражение.
Как отличается эта коллаборация от других в российской индустрии?
В отличие от большинства коллабораций, где звезда лишь демонстрирует продукт, Бортич стала соавтором. Ее названия — не маркетинг, а личные фразы, отражающие эмоциональный опыт. Это не «украшения для звезд», а «украшения о звездах» — о женщинах, которые прошли через разводы, предательства, ожидания и остались собой. Такой подход уникален в российской ювелирной индустрии.
Сколько времени продлится продажа коллекции?
Коллекция лимитированная, и по аналогии с проектом Say No More и Даниила Анциферова, ожидается солд-аут к сентябрю 2025 года. По данным FocusModa, к середине августа уже продано около 70% изделий. Поскольку нет планов на повторный выпуск, покупателям стоит действовать быстро — особенно тем, кто хочет получить «Слезы бывших».
Можно ли купить коллекцию за пределами России?
На данный момент доставка доступна только по территории России. Viva La Vika не планирует международные отправки в ближайшие месяцы, хотя интерес из стран СНГ, включая Казахстан и Беларусь, уже зафиксирован. Бренд заявляет, что рассматривает экспансию в 2026 году — но только при сохранении уникальности каждой коллаборации.
Какие еще коллаборации у Viva La Vika были до этого?
В 2024 году бренд сотрудничал с марками Nasspen и Novembre — выпустил сумки из итальянского атласа с крупными стразами. В 2023 году — с дизайнером из Казани на тему «бабушкиных браслетов». Но ни одна из них не была настолько личной, как VLV x BORTICH. Здесь не было «стиля», только чувства. И именно это сделало коллекцию культовой.